Convertir el agua de lluvia en un recurso infinito para las ciudades
Gestionar el agua como lo hace la naturaleza: recogiéndola, almacenándola y devolviéndola al ciclo sin desperdiciarla. Esa es la revolucionaria idea de FieldFactors, una empresa holandesa que ha convertido ese principio en una tecnología que ya funciona en varias ciudades del mundo. Sus sistemas trabajan bajo tierra integrados en jardines urbanos, transformando el agua de lluvia en un recurso continuo e infinito.
Resultados
FieldFactors es hoy un referente en sostenibilidad urbana para perfiles muy distintos: administración pública, industria, clubs deportivos y promotores inmobiliarios. La marca les ha abierto las puertas a financiación europea y alianzas internacionales, con un mensaje que funciona igual de bien ante cualquier interlocutor.
“El mayor reto no era explicar la tecnología de FieldFactors, sino hacer evidente que su propuesta era posible”.
FieldFactors propone algo que va más allá de optimizar el drenaje: desconectar la gestión del agua del alcantarillado y recuperar la presencia de acuíferos en las ciudades. Para adoptar algo así no basta con entender cómo funciona. Las personas deben creer que es tan necesario como posible, y que el momento de hacerlo es ahora.
Pilar Pascual
Dirección, Off Course
El reto
Una manera de gestionar el agua que las ciudades todavía no conocen.
Los sistemas de drenaje tradicionales no son suficientes para las ciudades. FieldFactors tiene una solución: circular, inspirada en la naturaleza, que recoge el agua de lluvia, la trata y la devuelve al ciclo. El reto era que el mercado comprendiera que esa solución existe, funciona y ya está en ciudades europeas.
Estrategia
Ciudades inspiradas en la naturaleza
El trabajo empezó por entender a las personas que tendrían que comprender FieldFactors: sus clientes, sus necesidades, lo que les importa. En sesiones conjuntas fuimos destilando lo esencial hasta clarificar qué decir, a quién y cómo. De ahí nació el relato desde el que la marca habla y al que cualquier interlocutor puede conectarse.
Core
El concepto “circularidad infinita” sintetizó el posicionamiento y guió cada decisión de identidad, empezando por el logotipo: una reinterpretación del símbolo del infinito donde dos círculos muestran cómo el agua se recoge arriba y se trata bajo tierra. Ese mismo concepto fue también la base de una arquitectura de marca que organiza todo el catálogo de soluciones.
“El símbolo del infinito fue la consecuencia directa de entender qué hace FieldFactors de verdad: no ofrece solo una solución hídrica, ofrece un ciclo que no termina”..”
Ese concepto coloca a FieldFactors en un territorio completamente distinto al de sus competidores, que ofrecen soluciones parciales frente a algo verdaderamente circular. Cuando la diferencia es tan clara, el diseño solo tiene que encontrar su forma.
Laia Palau
Directora de arte, Off Course
Experience
Del concepto al mundo real
La marca se activó en catálogos corporativos, presentaciones modulares por sector, vídeos e infografías pensados tanto para perfiles técnicos como para el público general. Para los ciudadanos que conviven con las obras en sus barrios, diseñamos carteles informativos en las propias parcelas, porque la marca tenía que llegar también al espacio donde la tecnología vive.
