La marca de la blockchain accesible, segura y útil para España

En cuatro meses, la campaña de lanzamiento alcanzó 4 millones de personas en Google Ads y 100 millones en LinkedIn. El dato más revelador fue el vídeo de marca: más del 65% de las visualizaciones fueron completas, una tasa que reflejó la conexión real entre el mensaje y los intereses de su público al que la narrativa llegó de forma clara y directa.
ISBE recibió el Premio al Proyecto del Sector Público del Colegio General de Informáticos de España. Un reconocimiento que avala el posicionamiento de la marca como referente institucional y su capacidad para atraer tanto a empresas como a administraciones públicas.

Diseñar la marca de ISBE implicaba algo que pocas marcas del sector han resuelto: hacer que blockchain fuera comprensible y confiable para audiencias muy distintas, desde responsables de la administración pública hasta empresas y desarrolladores. Una tecnología compleja, diseñada para entornos altamente regulados, que tenía que comunicar rigor normativo y accesibilidad humana al mismo tiempo.

A esto se sumaba la complejidad del propio proyecto: financiación europea, administración pública y un consorcio donde cada partner contribuía al desarrollo de la infraestructura. La marca debía hacer visible la aportación de ISBE, generar confianza para su entrada al mercado y trasladarse al producto digital, creando una experiencia coherente con la visión y ambición del proyecto.

El trabajo empezó por entender la complejidad del proyecto desde dentro: su tecnología, su regulación y lo que cada perfil de usuario necesitaba comprender y sentir. A partir de ahí, desarrollamos la estrategia de marca y la arquitectura de información que darían forma a todo lo demás.

El concepto rector fue hacer del cumplimiento normativo una ventaja, no una barrera, y traducir la complejidad técnica de ISBE en un lenguaje que cualquier interlocutor pudiera entender, desde un directivo de empresa hasta un funcionario de la administración pública, sin perder rigor ni profundidad.

El lugar de todos

La identidad de ISBE nace de una idea sencilla: el lugar de todos. Un espacio donde administraciones, empresas y desarrolladores pueden colaborar sobre una misma infraestructura, sin las barreras que tradicionalmente los separan. Para reflejarlo, diseñamos una identidad que se aleja de los códigos habituales del blockchain: más cercana, accesible y humana, sin renunciar a la solidez y ambición del proyecto.

El trabajo abarcó el posicionamiento, la identidad verbal y visual, y un brand kit para asegurar una implementación consistente por parte de los distintos equipos del consorcio. La marca también se trasladó al producto digital mediante el sistema de diseño y el UX/UI del área privada de ISBE, creando una experiencia coherente en cada punto de contacto.

Digital, materiales y presencia

La marca cobró vida en cada punto de contacto del proyecto: una web accesible y sostenible, el sistema de diseño del producto digital, materiales de comunicación, piezas audiovisuales y el propio proceso de registro. Todo fue diseñado para ofrecer una experiencia coherente, independientemente del canal o la audiencia.

El despliegue continuó con las campañas de lanzamiento, desarrolladas junto a Digital Growth para Google y LinkedIn, y con todas las herramientas necesarias para que ISBE pudiera crecer de forma consistente: catálogo comercial, brand kit, merchandising y materiales de apoyo para comunicar su propuesta de valor en cualquier contexto.