Agua de lluvia. Una fuente inagotable para las ciudades inspiradas en la naturaleza
Rebranding de FieldFactors
Acciones:
- Estrategia de marca
- Identidad visual
- Arquitectura de marca
- Definición de portfolio de productos y servicios
- Catálogos corporativos
- Formación del equipo
Desarrollamos la marca FieldFactors para convertirla en un concepto único con un posicionamiento claramente diferenciado de su competencia.
Las soluciones que ofrecen muchas de las empresas de tecnología del agua no pueden garantizar que el sistema sea o mantenga la circularidad; el método de FieldFactors, en cambio, sí lo garantiza. Su fundamento: la idea de infinitud. Sumando un segundo ciclo de trabajo, su tecnología subterránea inspirada en la naturaleza recoge el agua de la lluvia, la almacena y la trata para que pueda ser reutilizada. Es el concepto de circularidad infinita lo que permite que el agua se pueda reutilizar y se convierta en un recurso ilimitado.
Mediante esta tecnología revolucionaria, la compañía ofrece una solución sostenible que amplía la disponibilidad de agua en las ciudades reduciendo costes, a la vez que rellena las reservas naturales.
FieldFactors es una empresa holandesa que integra diseño urbano, ingeniería y ciencia para crear soluciones basadas en la naturaleza. Como un iceberg, sus jardines urbanos de diseño sencillo y colorido ocultan la verdadera innovación: sistemas subterráneos que recolectan, almacenan y filtran el agua de lluvia para su reutilización continua.
Su equipo multidisciplinar ha desarrollado esta tecnología circular que transforma el agua en un recurso infinito, permitiendo ciudades más verdes, saludables y preparadas para el futuro.
FieldFactors nos encargó comunicar cómo su tecnología podía ampliar la disponibilidad de agua urbana reduciendo costes de forma sostenible, además de construir su marca y posicionarla en el mercado. Nuestro reto: presentar su compleja ingeniería de manera sencilla y atractiva, con una propuesta disruptiva pero accesible. Un desafío tan complejo como fascinante.
Mediante sesiones colaborativas con su equipo, identificamos valores clave y definimos propuesta de valor, mensajes, portfolio y embudo web. Estas sesiones revelaron el valor real de la marca para alcanzar sus objetivos. Estructuramos su oferta según las necesidades de sus clientes y establecimos una arquitectura de marca comprensible para sus productos y soluciones.
Sintetizamos la marca con un concepto esencial: «circularidad infinita». FieldFactors se inspira en la naturaleza para crear ciudades con circuitos de agua ilimitados. El rediseño de su logotipo simboliza este ciclo infinito mediante una reinterpretación del símbolo de infinito: dos círculos conectados donde el vertical recoge agua de lluvia y el horizontal la conserva y trata bajo tierra para su reutilización.
Para transmitir los beneficios de FieldFactors de manera eficiente, creamos una historia de marca clara con un estilo de comunicación claro y potente. Implicamos a su equipo en sesiones de copywriting para integrar el conocimiento de marca en la empresa y en su comunicación. Construimos textos accesibles que conectaran con las necesidades de los distintos públicos y alineados con la identidad de marca. Esta estrategia se aplicó en todos los soportes, aprovechando cada oportunidad para transmitir beneficios, sentido y valores en un lenguaje accesible.
Las personas
Transmitir los valores y utilidad de FieldFactors a clientes potenciales era clave, pero también debíamos llegar a la ciudadanía que convive con su tecnología. Diseñamos carteles informativos para las parcelas en construcción, generando interés sobre las políticas de sostenibilidad del proyecto. Esta iniciativa promueve la conexión entre ciudadanos, ayuntamientos y empresas que adoptan estos sistemas, compartiendo la visión de una ciudad sostenible.
Para acercar el mensaje de FieldFactors a sus clientes, creamos estrategias y materiales de marketing personalizados según sus necesidades específicas. Desarrollamos propuestas de valor, contenidos y materiales de venta adaptados a las expectativas y hábitos de cada uno de ellos. Además, para explicar el funcionamiento, procesos y beneficios de la marca de forma accesible independientemente de su conocimiento técnico, creamos vídeos explicativos, gráficos e infografías, permitiendo que cualquier persona entienda FieldFactors y el potencial transformador de su tecnología de circularidad infinita.
