Multiplicar el alcance de la investigación sobre cambio climático
Partner en el proyecto MAIA
2022-2025
de Horizon Europe
Acciones:
Branding
Diseño de información
Estrategias y materiales de comunicación
Eventos
Horizon Europe es una iniciativa europea para fomentar la investigación e innovación científica. MAIA surge dentro de este programa para abordar un reto crucial: la Comisión Europea invierte mucho en conocimiento y herramientas para enfrentar el cambio climático, generando hallazgos valiosos pero dispersos en proyectos independientes. Esta fragmentación dificulta que investigadores, legisladores, empresas y ciudadanía accedan a información esencial. MAIA nace para unificar este conocimiento y hacerlo accesible.
Se trata de compartir conocimientos entre comunidades para ayudarnos mutuamente y avanzar en la lucha para mitigar los efectos del calentamiento global. El objetivo del proyecto es que diversos sectores de la sociedad puede acceder a esa información y utilizarla.
MAIA sirve de enlace entre comunidades, plataformas e iniciativas de investigación, de la manera más inclusiva y democrática posible.
Off Course está implicada en varios puntos del proyecto MAIA. Nuestra misión es diseñar y lleva a cabo junto a otros partners su estrategia de branding y comunicación, uniendo todos los proyectos financiados por la UE sobre cuestiones climáticas en una propuesta cohesionada que maximice su impacto.
Arquitectura
El concepto detrás de la arquitectura de marca de MAIA es el de un Connection Hub, un centro neurálgico que enlaza comunidades, plataformas y fuentes de conocimiento. Al maximizar la accesibilidad a este conocimiento favorecemos que las estructuras y acciones lleguen más lejos. El símbolo del logo de MAIA representa un árbol con infinidad de ramas, que crece y da frutos a todas las comunidades que lo cuidan.
Las personas
MAIA se dirige a audiencias muy diversas, divididas en tres grupos principales. Entre InMedia, ThatzAd, MarketAdd y Off Course desarrollamos una arquitectura de marca y un catálogo de medios adaptado a cada audiencia. Para investigadores, que ya conocen el funcionamiento de Horizon Europe, reservamos la marca MAIA. Para empresas, gobiernos y parte de la sociedad civil creamos Alter! (web y redes sociales), acercando el conocimiento generado a quienes pueden utilizarlo en decisiones políticas, de negocios o educativas. Para el público joven desarrollamos Jolt the Change, una marca de carácter activista que desmonta fake news y conecta con investigaciones sobre soluciones resilientes contra el cambio climático, facilitando el diálogo con la ciudadanía.
Bajo el paraguas de la marca principal estructuramos marcas con identidades visuales diferenciadas para asegurar una mayor conexión con cada público objetivo. Esta arquitectura incluye elementos clave como el Marketplace, MAIA Platform, Connectivity Hub de WeAdapt y MAIA Training Platform. Desarrollamos elementos de comunicación y narrativas específicas que amplían el alcance de la investigación climática estimulando la participación social.
El consorcio que desarrolla MAIA está formado por diecisiete miembros de diversos países europeos, incluyendo organismos públicos y privados y asociaciones. Juntos trabajamos para sumar conocimiento en áreas como soluciones de adaptación y mitigación contra el cambio climático, tecnología, psicología del comportamiento, mercado y comunicación.
El proyecto MAIA ha recibido financiación del programa Horizon Europe de la Unión Europea para la investigación y la innovación (Acuerdo de Subvención Nº 101056935).
