Un puente necesario entre la innovación climática y las ciudades
Existen muchas soluciones de adaptación climática en Europa, pero encontrarlas no siempre es fácil. Tampoco para las ciudades que las necesitan. La Climate Innovation Window, diseñada en Horizon 2020 y relanzada bajo ARSINOE, trabaja para cerrar esa distancia. Off Course, desde BRIGAID Connect, lideró el rebranding, la arquitectura del site, el diseño UX/UI y la estrategia de marca de la plataforma.
Resultados
La plataforma relanzada incorporó más de 130 perfiles de innovación, nuevas categorías, búsqueda avanzada y un modelo de negocio escalable para garantizar su continuidad. La identidad visual, los materiales promocionales y los mensajes de marca se desplegaron en eventos, webinars y canales europeos, incluyendo CONAMA 2022.
“Las ciudades necesitan espacios informativos y actualizados para conectar con historias de éxito que puedan ayudarles a afrontar sus retos”.
A su vez, los innovadores necesitan espacios de acceso fácil que les garanticen que la administración los valora y los consulta. La plataforma tenía que responder a todos ellos y al mismo nivel.
Pilar Pascual
Dirección, Off Course
Retos
El proyecto manejó varios retos paralelos. Por un lado, los innovadores necesitaban herramientas para explicar mejor su solución a los usuarios finales, en un lenguaje que conectara con sus necesidades reales. Por otro, la plataforma necesitaba una estrategia de negocio que garantizara su sostenibilidad y le permitiera crecer. Y además, había que aprovechar la oportunidad perfecta que ARSINOE ofrecía para abrir la plataforma por primera vez a innovadores de terceros proyectos de la Comisión Europea.
Estrategia
El punto de partida fue la investigación: entrevistas y workshops con ciudades e innovadores para entender los puntos de mejora de la plataforma anterior y qué necesitaba cada perfil de usuario. Ese análisis definió la arquitectura del nuevo sitio, la propuesta de valor y los mensajes, con estrategia y diseño avanzando desde la misma fuente.
Core
De directorio a plataforma
El rebranding dio a la plataforma una identidad propia, alineada con BRIGAID Connect: sistema visual, mensajes y estrategia de marca coherentes. La arquitectura del site y el diseño UX/UI se construyeron para que cualquier perfil, ya fuera innovador, ciudad o inversor, llegara a lo que buscaba sin fricción.
"El rediseño de la CIW tenía que lograr algo difícil: parecerle sencilla a un ciudadano y rigurosa a un experto, al mismo tiempo”.
No son estilos distintos, son énfasis distintos en un mismo sistema visual. Cuando lo resuelves bien, los dos sienten que la plataforma fue hecha para ellos”.
Laia Palau
Directora de arte, Off Course
Experiencia
Diseño digital y materiales de marca
La plataforma se diseñó para ser simple, accesible y accionable: búsqueda avanzada por tipo de reto climático, nivel de madurez tecnológica y geografía, perfiles en lenguaje ciudadano y conexión directa entre innovadores y adoptadores. El vídeo de presentación, los flyers y los rollups acompañaron el lanzamiento en eventos y webinars europeos.
